德國飲料革命：液體飲料的新趨勢（下）
盡管德國飲料避免了長期使用，重量輕，易于冷卻的金屬和塑料容器，但消費者現(xiàn)在仍可以輕松攜帶隨身的便攜式食品，從而幾乎任何年齡足夠大且能夠行走的人都可以整天運送其飲料。這包括豪華轎車，水，果汁，基于葡萄酒啤酒精神的"冷卻器"，能量飲料以及咖啡和茶類飲料。當(dāng)然，從黎明到黃昏，以及旅途中那些渴求靈魂的人，消耗了無數(shù)個單獨的玻璃瓶和越來越多的金屬罐啤酒。
當(dāng)然，可口可樂和Schweppes等國際飲料巨頭以及芬達(dá)，Sinalco和AfriCola的德國本土生產(chǎn)商都位居前列，幾乎恢復(fù)了垂死的市場份額。他們主導(dǎo)著現(xiàn)場，而高糖，高咖啡因能量飲料（如紅牛（RedBull））卻在青少年中揚升。像RCCola和Pepper/PepsiCo博士這樣的美國競爭對手已經(jīng)重新努力，爭取在這里獲得市場份額。
好像市場還沒有變得過飽和，每年都有無數(shù)新來者登場。令人驚嘆的，激進(jìn)的圖形和刺激性的營銷計劃預(yù)示著每次出現(xiàn)。貨架上充斥著無盡的選擇。那么，還有什么新東西呢？
昔日重返市場的聲音
一種有趣的發(fā)展是可樂風(fēng)格的動力飲料"伏特"的出現(xiàn)。從第二次世界大戰(zhàn)到1960年代初期，可口可樂一直主導(dǎo)著美國市場。像過去的可樂一樣，伏特是用糖而不是玉米糖漿制成的。它的咖啡因是從咖啡豆中提取的，而不是合成的。它有點苦，不凝結(jié)。它與黑麥，波旁威士忌，混合威士忌，朗姆酒和白蘭地酒等深色烈酒完美融合。Volt以0.33升罐裝出售，其震撼力與其已故的前任Jolt一樣，后者在80年代和90年代在美國頗受歡迎，之后被RedBull，MountainDew和其他頂級市場產(chǎn)品淹沒。
伏特采取了獨特的立場。盡管它們都是三者，但它既不描繪為干渴者，也不是能量飲料或混合器。它正在德國全國連鎖超市中亮相。在REWE，EDEKA，HIT和KARSTADT商店等中高檔超市中，Volt可用0.33升易冷罐裝，既有原始口味又有橙色版本。但是，Volt目前不在LIDL，ALDI，NETTO，PENNY和NORMA等受歡迎的低端食品雜貨店中，在這些雜貨店中可以買到如此多的能量能量飲料。
伏特能獨自走嗎？Volt能否戰(zhàn)勝困境，成為一個能夠依靠自己的兩只腳站起來的民族品牌，用曾經(jīng)由雷蒙德·洛維（RaymondLoewy）設(shè)計的曾經(jīng)無處不在的6盎司綠色玻璃瓶召回Ur-Coke，該瓶在第二次世界大戰(zhàn)后的輝煌時期統(tǒng)治了美國？
我們只能說拭目以待。德國飲料市場是動蕩的，爆炸性的；伏特可能確實做到了。其獨特的性質(zhì)可能只是使其流行的秘密成分！
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